OMX 2025: Ein Tag voller Inspiration, KI & digitales Marketing

Leadmanagement im Industrie-B2B: Meike Wizani als „Brückenbauerin“ zwischen Marketing & Sales

Wer Meike Wizani auf LinkedIn kennt, weiß sofort, wofür sie steht:
„Brückenbauerin zwischen Marketing & Sales.“

Genau das lebt sie  im täglichen Doing bei der voestalpine Steel Division, einem Industriebereich, der in Sachen Leadmanagement zu den komplexesten B2B-Umfeldern gehört. Wir sprechen hier über:

• Extrem technische Produkte
• Internationale Buying Center
• Lange Entscheidungszyklen
• Hohe Investitionsvolumina
• Klar getrennte Verantwortlichkeiten in Marketing & Vertrieb

Kurz:
Ein Umfeld, in dem Leadprozesse schnell scheitern, wenn die Kommunikation nicht funktioniert.

Meike hat diese Realitäten offen & praxisnah auf den Punkt gebracht:

• Leadmanagement ist viel mehr als ein CRM.
• Erwartungshaltungen zwischen Marketing & Sales klaffen oft weit auseinander.
• Silos kosten Geld, vor allem in Industriekonzernen.
• Genau deshalb braucht es eine vermittelnde Rolle zwischen den Abteilungen.

Sie plädiert seit Jahren dafür, Marketing & Sales nicht nur technisch, sondern kulturell zusammenzubringen. Mit Prozessen, die beide Seiten verstehen & einer internen Rolle, die mediativ wirkt.

Ein Ansatz, der gerade im B2B-Umfeld essenziell ist & den wir aus vielen Kundenprojekten nur bestätigen können.

B2B-Marketing auf LinkedIn – mit Value statt Werbung

Davorin Barudzija zeigte, wie stark LinkedIn im B2B inzwischen funktioniert – aber nur, wenn man es richtig angeht.

Seine Kernpunkte:

• Menschen folgen,  Menschen nicht Logos.
• Corporate Influencer sind nicht „nice to have“, sondern Funnelbestandteil.
• AI hilft bei Skalierung, aber Glaubwürdigkeit bleibt menschlich.
• Value Marketing > Produktmarketing.

Damit knüpfte er perfekt an Felix‘ Thema Trust an & daran, warum 2025/26 Authentizität ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein wird.

Wie Kurzvideo-Shows den Algorithmus brechen – & warum sie mehr Strategie als Trend sind

Stefan Wacker brachte einen Aspekt, der in vielen Unternehmen massiv unterschätzt wird:
Kurzvideo-Showformate sind einer der stärksten Hebel für Reichweite, Wiedererkennbarkeit & Community-Building.

Beispiele wie „Sepp, was machst du?“ zeigen:

• Klare Rollen + Humor + Wiederholbarkeit schaffen Bindung
• Serienformate funktionieren langfristig besser als Einzelvideos
• Es wird immer wichtiger, Owned Content zu messen & wirklich messbar zu machen – eine Fähigkeit, die bisher in vielen Unternehmen fehlt, aber unverzichtbar wird

Gleichzeitig betonte Stefan etwas, das uns besonders wichtig ist:

➡️ Nicht jedes Unternehmen braucht das nächste virale Trendformat.
➡️ Jedes Unternehmen braucht sein eigenes Format, eines, das Unternehmensziele unterstützt.

Denn: Nur des Trends wegen Content zu produzieren, ist reine Ressourcenverschwendung.

Showformate ja, aber strategisch, fundiert & mit klarem Zielbild.
Für uns einer der wertvollsten Impulse des Tages.

Der KI-Deep Dive von Rei Baumeister: Wir stehen erst am Anfang

Rei zeigte im Deep Dive Workshop was in der Content Produktion bereits alles mit Hilfe von KI möglich & aktuelle auch praktikabel ist. Ein echt toller Hands-On-Workshop.

• KI erledigt immer mehr Operatives.
• Aber Konzepte, kreative Leitideen und strategische Entscheidungen liegen aktuell noch in menschlicher Hand & das wird wohl noch so bleiben.
• Tools sind Hebel – Denken ist der Gamechanger.

Ein klares Bild, das wir aus unserer täglichen Arbeit bei CEDRAT absolut teilen.

Die Schattenseite von Social Media: 170.000 € Schaden über Nacht

Thomas Thaler sorgte mit seinem Use Case eines Hacking Angriffs auf eine Weberkonto für Gänsehaut & öffnete einen Blick auf ein Thema, das definitiv oft unterschätzt wird: Security im Marketing.

Er erzählte von einem realen Fall:

• Meta-Account gehackt
• Sicherheitsmaßnahmen umgangen
• Über Nacht 170.000 € in unerwünschten Ads verbrannt

Der Take-away:

• 2FA schützt, aber nicht vollständig
• Hacker-Tools werden immer smarter
• Ein Reaktionsplan ist kein Luxus sondern kann Überlebensnotwendig werden

Ein Vortrag, der definitiv hängen bleibt.

Storytelling, das unter die Haut geht: Wolfgang Jung

Für Lena einer der emotionalsten Momente des Tages. Wolfgang zeigte, worum es im Marketing 2025/26 wirklich geht:

• Emotion schlägt Information.
• Storytelling ist Identitätsarbeit, nicht nur Textarbeit.
• Marken müssen aufhören, über sich selbst zu sprechen.
• Wirkung entsteht durch Klarheit, Haltung und Herz.

Ein Vortrag, der sowohl inspiriert als auch geerdet hat.

LinkedIn Ads – 30 Learnings aus 300 Kampagnen

Theresa Sturm brachte Präzision & Struktur in ein Thema, das oft nach Bauchgefühl betrieben wird. Ihre Learnings:

• Saubere Zielgruppen und Botschaften
• Konsequente Nutzung des AMO-Frameworks
• Retargeting als zentraler Performance-Hebel
• Klare Creatives, die nicht überfordern

LinkedIn Ads sind teuer – ja.
Aber wenn man sie strategisch, strukturiert & mit den richtigen Botschaften aufsetzt, liefern sie Ergebnisse.